新闻导视与标题，如何能够出诗意

半城兴旺半城衰
国运家运分不开
沧海桑田话旧事
民族强盛降福来

朔风剑指雁门关
茶队远征战犹酣
大漠孤烟笑黄沙
一声号子千重山


潞州古道映落霞
驿站喧腾尽车马
又心随处现商机
以义制利行大下

雄霸商界五百年
诚信二字高于天
神农百草走天涯
一腔豪气冲云天
     以上几首看似旧体诗的东西可不是我个人有感而发的诗作，而是我为七十多期的电视系列报道《万里茶路寻晋商》所写的其中四则导视，两个多月的时间天天有《寻晋商》的报道，而每天所写的导视也就是提要又要各有不同，还要求生动精彩，确实不是一件容易的事，这就要求自己收刮尽平生的积累，努力写好系列报道每天的导视，为此我倾尽了一年的心血。看似短短的四六句，做起来还真的很难，何况是一年365天天天去写，这就更是难上加难，但这既然是自己的工作我就义不容辞，还得努力做好，为《新闻快车》增光添彩，不辜负大家期许的日光。
     新闻快车是太原电视台的名牌栏目，在全国电视界数次斩获大奖。去年年初，我奉命来到快车，尝试着为快车的新闻“画龙点睛"，也就是写导视，心里诚惶诚恐。都说好马配好鞍，精彩的新闻，特别是一些观众喜闻乐见的、反映民生、有故事情节的社会类新闻，配上一条“绝妙”的导视，往往会收到引人入胜、出人意料、耐人寻味的播出效果，这是新闻快车的首创，经过多年实践证明，屡试不爽，深得观众喜爱：
     男友偷拍不雅照/欺骗女友索钱财/民警一查露马脚/想钱想得心眼歪。
    朋友之间起口角/小伙思想钻牛角/深夜跳下虎峪河/害的众人四处找。
    孩子参加军训/遭受教官踢打/住院花费两万多/家长一怒讨说法。
    盗窃团伙踩好点/银行门前是案源/公安侦查猛出拳/给他来个一锅端。
     写导视属于二度创作，我大多采用七言或者五言绝句的方式去完成，打油或幽默一点都可以，只要起到良好的效果就成。形式上强调字数相等、节奏明快、一气呵成、铿锵有力、韵脚分明，能够准确地表达新闻的思想感情及主题。这样播音员在播报时，就会有抑扬顿挫
之感，读来朗朗上口、听起来悦耳动听，而且特别容易记忆。再配上快车的背景音乐，就好似行进的列车上播放的一段轻松的序曲，能抓住人的耳朵且值得仔细玩味：
     银行十点门不开/储户受冻大门外/朝九晚五空许诺/衙门做派不应该。
     电线垂落路中央/过往行人心里慌/街道改造早结束/扫尾工程咋这长。
     康乐街上阎老大/为非作歹成一霸/公安铲除恶势力/为民除害百姓夸。
    上山去探险/失足山洞间/没有金刚钻/探险变冒险。
      语句流畅、简洁明快，朗朗上口是其外在表现。在内涵上，我力求将每条新闻的主题简练、准确、集中地提炼和概括出来，同时力求将主题加以拓展和升华，将思维的空间荡得更远，更开阔些，为观众提供新闻本身以外的一些信息和审美快感。有时也会根据内容需要，把快车人的祝愿及提醒加进去，与观众之间形成互动，增强播出效果，使观众通过导视的十个字立刻明了今天的新闻有些什么，为新闻的主题与内容起到了向导和导引的作用，在吸引大家眼球和注意力之际，也以最快的速度拉近了与观众的距离。
   拼车回家过年/省时省钱低碳/注意事项八点/祝您一路平安。
    楼上有初一/楼下还十五/邻里展开垃圾战/动气伤情又何苦。
    拖欠房租大半年/中介公司说没钱/诚信服务财源广/心毁形象目光浅。
    柳巷景观灯/变身垃圾桶/文明被践踏/魅力遭毁容。
    有趣味的新闻写起来得心应手，导视相对好表现，而常见的天气情况预报、交通事故、火灾抢救等新闻的导视又会因为频繁发生，写起来就得寻找每条新闻之间的差异和不同点，多关注侧面和细节的东西，将同类题材的消息写出各自的特点和差别，表现出这个与那个细微之处的不同就显得尤为重要，同样是火灾抢险，因为时间、地点及火灾原因的不尽相同，下面四条导视还是有了很大的差异：
     火起绿化带/火势蔓延快/路人携手119/扑灭路火不懈怠。
    汽车专卖店/起火在昨晚/急救两小时/火龙才服软。
   “飞贼”上阳台/险些酿火灾/禁售孔明灯/燃放太不该。
     一天三起火险/爆竹都是祸源可怜笼中白鹤/有翅未能幸免。
    除此以外还要力争做到准确、形象、生动，特别是为主题性报道、政策法规解读等这一类新闻写导视，就更得格外动一番脑筋，需要有创新意识，以及对新闻的总体把握和了解，并尽可能地涵盖新闻中的诸多要素，打开自己思想仓库中的储备，将导视写出气势和感召力。
     舞剧《千手观音》/精彩亮相京城/历经七年打造/展示三晋文明。
     新疆西藏路途远/市民出游心犯难/马上开通新干线/美景飞驰到眼前。
     魅力老爸老妈/才艺样样俱佳/献艺百姓春晚/风采风范堪夸。
    工商部门集中查/囤积碘盐要严打/保质保价保供给/谁行不义谁受罚。
    有趣的、好玩的导视往往能让观众记住，这也是我努力寻求的一个目标。如何避开板着面孔说话，那就得在导视内容中加入些调侃的、幽默的要素，这样既使得导视变得非常鲜活，也可以博得观众会心的一笑，起到轻轻松松寓教于乐的社会效果。
    牵着骆驼满街跑/驼背行李人乞讨/一说送进收容所/人家还嫌自由少。
    名曰检查治安/实为抢劫诈骗/三名不法村民/看守所里碰面。
    酒壮男子胆/喝高变“二杆”/挥刀向警察/你看多野蛮。
     高价保健品/动辄大儿千/电话约您去听课/一去准受骗。
    小区连连失盗/住户担惊害怕/民警细细排查/逮住毛贼共仨。
     让导视“飞起来”，让它在精准地报出新闻提要的同时，超越新闻本身，可以点评、可以呼吁、可以警示，甚至可以抨击。在我看来写导视就等同于创作，它需要创作的严谨，需要有些灵感，更需要丰富多彩的知识的融会贯通，这样写出来的导视才好看、才动听、才能将观众一步步领进新闻的殿堂，才能够起到画龙点睛的作用。真可谓是：看似简单四句话/容量其实非常大/把握事物精气神/入木三分不是夸。
    除此以外，我还承担着为快车新闻修改标题的任务。一条好新闻一定要有一个令人眼前一亮的好标题，一个好标题能起到事半功倍的好效果。在社会民生类新闻的写作中，对于标题的拟定就越发显得突出。起好了标题不仅能一下子抓住人的收看欲望，吸引人的眼球，还
能增强观众对新闻的印象，加深对新闻本身的记忆，使得新闻更加生动而鲜活，过日不忘。标题是文章的眼，是文章的魂，好的标题如同一个好名字，令人记忆深刻。比如有一个地下室管道跑水，各相关人员紧急救助的消息，消息原标题是《管道跑水困了人 各路人员齐排
险》咋一看也不错，细琢磨欠生动，于是我作了修改，改为《地下室遭水淹，困住人快排险》增强了新闻的现场感和紧迫感，但是细细一想还是不太满意，为什么呢?意思到了但还是不够生动形象，不能给观众留下生动的视觉印象，于是三改，最终定稿为《地下室“水漫金山”，人被困民警排险》用了一个《白蛇传》水漫金山的典故，不仅使标题生动有趣，还增添了一份文化气息，相信会对观众记住这条新闻有所帮助。
     在社会民生类新闻标题的写作中，我们最容易犯的常见病有这样一些表现：一是泛泛而谈，似曾相识、毫无新意、没有个性特点。比如一说到火灾、车祸就是“来救援"“存隐患"“酿悲剧”。而一说到城建市容方面的问题，标题往往是“缺管理”“成问题”“待提高”等，司空见惯，习以为常，而这类新闻又很常见，如何为这类新闻起好标题，就更值得我们多动一番脑筋，切不可信手拈米，随意而为，越是新闻事件相同相近似的，就越是要找出个性差异点，找出细节不同点，找出这条和那条细微末节的不同之处，这样才会拟定出自己满意观众买账的好标题。
    二是看似大实则空洞，原本是一件很小的事件，标题却大得吓人，这就是小脑袋戴了一个大
帽子。例如一条防盗门铁栅栏卡住小孩手的新闻，原来的标题是《“恶虎”咬了手 消防撬“虎
牙”》，可以想见，记者在拟定标题的时候，也是用了心思的，也想着把标题写的生动一些，然而一不留神写的太夸张了，描写过了头，所谓过犹不及，把防盗门比作老虎显然不合适，帽子太大了，光想着追求新闻的视觉冲击力，而忽视了新闻的最基本要求，那就是准确真实。随后我将该消息的标题修改为《防盗门铁栅栏 卡住小手难动弹》，最后发稿时改为《铁栅
栏卡住小孩，一一九说来就来》这样一处理既贴切，又不虚张声势，让观众一日了然。三是不够鲜活，是一个发死、发涩的标题。不灵动、没趣味、干巴巴。动起来的标题一定是用形象说话，用生动活泼的细节说话。如一条关于民警在公交车上抓小偷的新闻，原标题是《上公交别拥挤 看住包防小偷》，太平漆、毫无新音，更谈不到生动有趣，随后被改为《车上
伸出“三只手”，早有民警在蹲守》这样一改大家看看是不是比原标题生动了不少。
     哪么好的新闻标题应该是什么呢?一定是准确的、灵动的、简洁明了的、高度概括的、让人过日不忘的、同时也是独一无二的、非她莫属的、囊括了真善美的、兼备了精气神的“活鱼”。我们在写作中一定要摈弃这样的标题：太随意的、太笼统的、太八股的、不精致的、不准确的、人云亦云的、太呆板的、太生硬的、太片面的、概念化的、说教的、不好记不上口的、没情趣不幽默的、不活泛无思考的、太散漫不集中的、概括力差荡不开的、司空见惯多雷同的...这样的新闻标题是需要我们在写作中要尽力避免和力戒的。
    怎么才能写好一条新闻标题呢?我大概总结了以下儿点：
（一）形象构思更动人。那就是在标题写作时多用形象思维，用细节描写，这样就会使得标题充满了动感，也好让观众过日不忘，津津乐道。比如：《液化气罐吐火舌，物理降温好对策》《仓库无人管护，昨晚大火光顾》《暖气片闹变脸 ，忽冷忽热惹人怨》《超市货架倒塌，商品天女散花》这些标题就是用形象说话，让标题活起来、动起来的例子。
（二）幽他一默牢记心。在新闻标题写作中，幽默也是让标题的生动鲜活的一种手法，幽默的口吻使的观众在轻松愉悦中接受我们的新闻。例如：《预告登记售房产，杜绝“一女嫁二男”》《汽车缘何“吻”大树，司机大醉不认路》《兜售世界“名包”，民警请去聊聊》《污水仨月闹“井喷”居民出入把船撑?》类似这样的标题写的很幽默，很严肃的话题用轻松的口吻娓娓道来也别有一番滋味。
（三）留点余韵扎住根。最好的标题一定是耐人寻味、留有无穷余味的，一眼看到底，小葱拌豆腐一清二白的标题肯定不能让人记住，余韵就是让观众或者读者的思绪荡开，产生翩跹联想。例如：《新房墙壁掉泥沙，工程莫非“豆腐渣”》《团购照片数量大 影楼好吃难消化》《滨河路上大货车，交警下班它“撒泼”》《商户盗用天然气，引火烧身不咋地》
（四）拓展思路有内容。最理想的标题是能和新闻内容产生互补的，相得益彰的，它既是新闻本身的提示，又是新闻的拓展和延伸甚至补充。例如《水车浇花压力大 泥士飞溅效果差》《围墙坍塌人被砸，工地安全太疲沓》《两起车祸人受害，一个快字灾祸来》《大风
吹断树权 不知园林忙啥》《房屋裂缝无人管，民生岂是口头禅》《排水设施久未通，只见问
题不见人》
    在具体写作中，可以用反问、可以用对仗、可以用典、可以点题、甚至可以责问。例如：《路改竣工已一年，扫尾工作咋没完?》《上班争吵怒未消，下班打斗动了刀》《道路禁行要路改 ，打雷不见雨下米》《野泳生命做赌注，悲剧怎就记不住》《汽车连续闹自燃， 线路老化是根源》《男子醉卧水池中 急救全靠一二零》。
      总之，就是要细节和具象，不要看似大而笼统；要幽默活泼，不要板着面孔太过严肃：事件小标题易具象，新闻大标题易开放：平实胜过故弄玄虚，摆事实何必过分张扬：无须过分修饰，平中见奇更动人：不怕不生动就怕“好词”去乱用，美丽漂亮用不对地方适得其反；能短就不要长，能少何须多，言简意赅最有效果；力求标题好听、好记、好看、有趣、即使忘了新闻内容也还能记得标题，落笔是那样轻松，细琢磨又是那样深刻而独一无二、无法取代，这就是标题的成功。在实际工作中，可列举的事例还真不少：
    原标题：《小商店里购物 难觅发票踪影》
    改为：《小商店里买东西 想要发票不给你》
     原标题：《我省三种养老保险实现互联互通》
    改后为：《三种养老保险互通护佑晚年》
    原标题是：《学校停水吃饭难 现已修好莫着急》
     改为：《施工挖断水管，学校“渴”了三天》
     有一条反映快递失信，快件半个多月到不了的新闻，原来标题为《快递半月到不了 伤用
户信誉难保》二次改为《快递不快如“慢牛”良莠不齐说物流》三改为《快递缘何成“慢牛”监
管不力是根由》这样一改是不是更贴切。原标题《冲动夺手机过失酿惨剧》，看过新闻稿，发现不太准确，是一起蓄意抢劫杀人案。最后更改为《蓄意抢人手机 不给夺命而去》惊心动魄、现场感增强、歹徒的嚣张跃然纸上。民工讨要工钱爬上塔吊的新闻，标题则充满温情
的规劝《为讨工钱爬塔吊 行为偏激咱不要》
     说起来简单，做起来难。但只要大家用心琢磨，苦练多练，苦思冥想，炼句、炼意、炼意境，细细咀嚼玩味，好标题还是可以成就的。记得早在十五年前，我采访过一条新闻，当时起的标题是《“神医”胡万林抛下六百名患者不辞而别》，如果放到现在我可能会将这个题目改动一下，成为这样《抛下患者六百名“神医”一去无踪影》。还有一个是《永乐苑优
质工程令人忧》，我完全可以改成《乔迁新居怨气大，优质工程“豆腐渣”》这样的标题是不是比原来的好些。但是那个时候思路就是打不开，所谓此一时彼一时，我举例的意思是，只要做一个有心人，好标题会“为有源头活水来”，只要努力大家都会做得更好。
    至于一年的工作究竟干了些什么，厚厚的三大本子快车导视就是收获的果实，也许还有点青涩，但是那毕竟是自己的心血，一天写五条导视，一年365天就是将近两千条，也许数年之后可以出版一本书，书名就叫《新闻快车导视精粹》，短短的导视凝聚了我的心血，我无怨无悔。

         2012年12月21日

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