端午节消费：国风、仪式感，花样多

相关装饰品开始热销，“龙舟经济”受到关注，粽子的“礼品属性”大大降低

端午节消费：国风、仪式感，花样多

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今年端午节，香包、手绳、艾草装饰品相当走俏，与龙舟相关的商品颇受欢迎，粽子的“礼品属性”也大大降低，开始回归食物本性。
端午节即将到来，与端午节相关的商品开始热销。记者发现，今年的端午节消费，除了粽子和应节的点心，香包、手绳、艾草装饰品相当走俏，与龙舟相关的商品也颇受欢迎。

装饰品走俏

几元一把的艾草搭配上菖蒲叶、铃铛挂件，再配上几张写着祝福语的卡片，艾草花束、花环便诞生了。在天猫某家居旗舰店，以“端午“为主题的手工装饰材料已售7000余单，其中热销的一款包含艾草、菖蒲以及其他装饰的材料包，标价32.8元。

记者查看发现，艾草花束相关材料包标价从7~40元不等，消费者可以根据自己的喜好购买，也可以混搭DIY，一些店铺仅淘宝平台销量就超过1万单。而评论里，“氛围感”“仪式感”则是消费者点赞的主要原因。端午节，在门头悬挂艾草的传统由来已久，寓意驱邪纳福。而新式的艾草花束、花环，除了追求寓意，更发挥了美观、装饰的作用，可以说这是年轻人将审美和传统仪式结合的独特“仪式感”。

而今年无论是淘宝还是抖音，香包和手绳之类的随身装饰也正热销。在浙江义乌国际商贸城尤其能感受到。“今年流行国风香包。”义乌购APP上一位经营者告诉《工人日报》记者，相比于以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消费者喜爱，“这是‘福粽’嘛，传统工艺加上国风纹样，再塞满艾草，不仅好看还可以驱蚊。”

北京市朝阳区居民章女士近日选购了一些国风艾草香囊和五彩绳，章女士说香囊款式很多，批发价格便宜，“单条价格也就10元左右，性价比很高，还有传统节日的仪式感。”

据浙江义乌国际商贸城经营户介绍，带有端午元素和龙元素的手绳、手链从今年3月份就开始进入销售旺季，临近端午，带有“安康”字样或者小粽子吊坠的手绳、手链销量开始成倍暴增。记者查看在淘宝平台，价格10元以内的五彩绳，销量3万余条、5万余条。

要说端午仪式感，赛龙舟和吃粽子历史悠久，“龙舟经济”受到关注。据了解，“龙舟经济”是近年来兴起的一种以龙舟为主题的旅游产业和相关衍生产业。每年的端午节前，都是龙舟产品的旺季，船桨、龙舟鼓、龙舟锣、令旗、红绸……这些与龙舟相关的产品已经供不应求，定制款订单更是让相关商家通宵忙碌。而纸制龙舟玩具“既可以锻炼孩子的动手能力，还能感受传统节日的氛围”，受到消费者欢迎和好评。

粽子回归食物本性

与香囊、艾草花束等消费品相比，今年端午节粽子的“礼品属性“大大降低，回归食物本性。记者走访商超发现，尽管粽子礼盒早早上架，但消费者更青睐于购买散装粽子自己吃。北京超市内一位销售人员一边介绍新式口味，一边招徕消费者试吃。该销售人员表示：“现在无论是品牌方还是消费者，都不拼包装了，而在馅料、口味上下功夫。”

天眼查数据显示，目前我国现存粽子相关企业5500余家，其中成立于1～5年的企业占比42.5%。根据电商平台数据显示，目前传统的肉粽、甜粽等销量依然遥遥领先，品牌店如五芳斋、广州酒家、吴越斋等主打的产品多为肉粽、蛋黄粽、豆沙粽。但芋泥、奶黄、榴莲等也被作为粽子馅料，吸引了喜欢尝试新口味的年轻人。一些“私房粽子”也进入销售旺季，“直播包粽子，一个月卖了5万多只粽子，虽然累但是很开心。”淘宝上一位专做“私家秘制“粽子的商家直言。

端午假期三天，“出门转转”成为不少人的假期安排，多家在线旅游平台发布的假期出游预测显示，围绕端午传统民

民俗体验游受关注

包粽子、插艾草、赛龙舟……今年端午假期，民俗体验游尤为受关注。在抖音、小红书、微博等社交平台上，关于龙舟赛的讨论热度居高不下。“去xx看赛龙舟”“穿汉服，包粽子、做香囊”等活动受到关注。

途牛数据显示，广东、湖南、浙江、贵州等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，更逐渐成为当地文旅的特色名片，今年端午假期吸引不少游客前往。

携程平台上，东莞目的地旅游搜索热度同比增长超40%。在东莞，“扒龙船”作为国家级非遗，有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围。而历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等，将成为今年端午假期的特色。（记者 徐潇）


来源：工人日报

今年的端午节消费展现出丰富多彩的国风与仪式感，传统节日得以在现代社会中焕发新生。以下是一些相关的点评：

1. **装饰品走俏**：
   - 香包、手绳和艾草等装饰品的热销显示了人们对传统文化和节日仪式感的追求。这些小物件不仅保留了传统寓意，还通过DIY等方式让现代年轻人参与其中，增强节日氛围。
   - 义乌商贸城和各大电商平台销量火爆，反映了消费者对融合了美观与实用性的传统装饰品需求增长。例如，“福粽”香囊结合了传统与时尚元素，既美观又实用。

2. **龙舟经济**：
   - 龙舟赛事和相关产业的兴起体现了传统体育文化的魅力和商业潜力。每年端午节前夕，龙舟产品的需求激增，推动了地方经济的发展。
   - 纸制龙舟玩具的流行也展示了传统文化教育的创新形式，通过动手制作与文化传承相结合，提高了孩子们对节日的认知和兴趣。

3. **粽子回归食物本性**：
   - 粽子的“礼品属性”减弱，转而注重馅料和口味的提升，使其重新成为家庭和个人消费的重点。品牌商家和消费者逐渐回归质朴，不再堆砌华丽包装，而是在品质上下功夫。
   - 与此同时，新口味的尝试，如芋泥、奶黄、榴莲等，也为传统食品带来了新鲜感和多样性，满足了现代消费者的口味需求。

4. **民俗体验游受关注**：
   - 端午节假期，包粽子、插艾草和赛龙舟等活动吸引了大量游客参与，不仅增加了节日气氛，也促进了文化旅游产业的发展。
   - 东莞等地凭借其丰富的龙舟赛事和非遗文化活动，成为热门旅游目的地，进一步推广了地方文化特色。

综上所述，今年的端午节消费趋向多样化，人们通过购买装饰品、参与龙舟活动以及品味各类粽子，共同庆祝这一具有深厚文化底蕴的传统节日。这种现象不仅体现了传统文化的传承与创新，也展示了现代社会对节日仪式感和文化认同的重视。

   

——来自AI（加入VIP可享AI评论）

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